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從半杯熱水的招聘創(chuàng)意看廣告公司所需人才
作者：王錫城 時(shí)間：2007-5-14 字體：[大] [中] [小]
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一個(gè)鋼化玻璃杯冷靜地站立在茶幾上，杯子里有半杯熱水。杯子和杯子里的水都在思考著一個(gè)問(wèn)題，幾個(gè)年輕人為什么老是看著們?nèi)粲兴�？人在思考，杯子和水也在思考�?BR>
前幾天，幾位年輕人應(yīng)邀參加一廣告公司策略文案面試會(huì)。2點(diǎn)鐘，公司前臺(tái)接待人員給每位應(yīng)聘者端來(lái)半杯熱水，說(shuō)了一聲“請(qǐng)大家喝水，放松些”，此外沒(méi)有透露任何與杯子和水有關(guān)的信息和提示，更沒(méi)有透露面試內(nèi)容。5分鐘后，前臺(tái)女孩給每人發(fā)了一片信紙，上面有如下提示：請(qǐng)根據(jù)給你的實(shí)物進(jìn)行闡述，時(shí)間30分鐘，在寫作過(guò)程中不許討論、不許查閱相關(guān)資料。用一個(gè)裝著半杯熱水的杯子，作為對(duì)應(yīng)聘者的考試題目？很多人一時(shí)傻了。既然這么簡(jiǎn)單還拿來(lái)作為筆試的內(nèi)容，看來(lái)簡(jiǎn)單的深處是深刻與創(chuàng)想！杯子在這個(gè)特定的氛圍里已不再是具體的杯子，水也不再是普通的水，它們儼然成了一種思想，成了一種抵達(dá)應(yīng)聘者內(nèi)心深處的一種路徑。應(yīng)聘人員明白。30分鐘后，前臺(tái)女孩又給每人發(fā)了一片紙，上書“根據(jù)你寫的內(nèi)容，寫一篇?jiǎng)?chuàng)意文案，時(shí)間10分鐘�！�10分鐘后，公司策略總監(jiān)和公司副總來(lái)到會(huì)議室，要求大家根據(jù)所寫的內(nèi)容進(jìn)行提案。會(huì)議室的空氣里到處游走著或不安或興奮的思想。歷時(shí)2個(gè)小時(shí)的面試會(huì)在公司副總的感謝中結(jié)束。
通過(guò)鋼化杯和杯里的水，以及廣告采取的這種別開(kāi)生面的人才測(cè)評(píng)，筆者發(fā)現(xiàn)這種簡(jiǎn)單而深刻的測(cè)評(píng)背后是企業(yè)獨(dú)特的人才哲學(xué)：在企業(yè)對(duì)應(yīng)聘人員未有更多認(rèn)知的時(shí)候，通過(guò)這種形式考察應(yīng)聘人員應(yīng)急應(yīng)變力，對(duì)陌生事物的適應(yīng)力和洞察力，文案、創(chuàng)意、表達(dá)等綜合素養(yǎng)，思考問(wèn)題的角度和解決問(wèn)題的方法、能力等。
杯子里的人才哲學(xué)體現(xiàn)在以下幾方面：
1、 企業(yè)需要在理性中迸發(fā)激情的人才
杯子是固體，寓意著規(guī)則、理性和不可改變的存在狀態(tài)；水是液體，寓意智慧、激情、生命和可改變的存在狀態(tài)。流動(dòng)的是思想，在理性中迸發(fā)激情，在不變中求萬(wàn)變。面對(duì)市場(chǎng)危機(jī)和一切困苦災(zāi)難泰然處之、臨危不懼，并激情滿懷的積極地解決問(wèn)題和困難。理性與激情是一對(duì)雙胞胎，是一個(gè)人一個(gè)企業(yè)所必需的精神氣貌。這樣的人才企業(yè)求之不得。
2、 企業(yè)需要具有資源整合能力的人才
杯子和水是兩個(gè)截然不同的物質(zhì)概念，杯子有杯子的活法，水有水的的夢(mèng)想，它們?cè)诟髯缘纳鏍顟B(tài)里發(fā)揮著不同的作用，創(chuàng)造著不同的價(jià)值。杯子可以拿來(lái)盛水也可拿來(lái)盛酒，更可以拿來(lái)裝筆，但是在特定環(huán)境和氛圍里，水和杯子成了絕佳的排檔，相互輝映。杯子因?yàn)樗兊脺嘏⑸l(fā)出生命活力，水因?yàn)楸佣兊糜欣饨浅錆M個(gè)性。杯子需要水成就生命，水需要被子停止漂流的旅程，對(duì)自身能力和資源的不足進(jìn)行補(bǔ)缺，這就是整合的作用和必要。兩種資源整合在一起，其價(jià)值和效用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單體。企業(yè)隨時(shí)面臨缺東少西、資源零散的局面，這個(gè)時(shí)候整合的力量就顯得非常的關(guān)鍵和重要。
3、 企業(yè)需要可塑性極強(qiáng)的人才
杯子里只盛半杯水，還有半杯空氣在水上面游蕩。為什么是半杯水而不是滿滿的一杯呢？從空間理論來(lái)說(shuō)，剩余的空間越小利用的價(jià)值就 越少，能裝進(jìn)東西的可能性也會(huì)很小。尤其在發(fā)展階段的企業(yè)，需要的便不是那些滿肚子經(jīng)驗(yàn)和能力的人才，而是更多的需要能與企業(yè)共同成長(zhǎng)的年輕人，他們可能經(jīng)驗(yàn)不夠但是基礎(chǔ)極好、可塑性極大，能懷著創(chuàng)業(yè)的心態(tài)投入到工作中，做好每一件事情。所以半杯水與滿杯水的哲學(xué)思考并不在于誰(shuí)已經(jīng)擁有多少，而是誰(shuí)可能會(huì)創(chuàng)造得更多。滿杯的水已經(jīng)裝不下任何新東西，半杯水則有著無(wú)限可能。如果有“半壺響叮當(dāng)”的可能，企業(yè)就要隨時(shí)往半杯水里填充東西，讓杯子隨時(shí)處于需求狀態(tài)，虛妄的響就會(huì)越來(lái)越少，直至沒(méi)有。
4、 企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造型的人才
半杯水的另一種思考就是暖暖的無(wú)味水可以在人們需要的時(shí)候，往里放一片茶葉、幾粒沙塘或紅糖、一代速溶咖啡、一塊檸檬，改變白開(kāi)水的顏色和味道，提升它的商業(yè)價(jià)值，滿足更多更高要求的消費(fèi)體驗(yàn)。這個(gè)時(shí)候半杯水就變成了一杯茶、一杯糖水、一杯咖啡、一杯檸檬水，如果是滿滿的一杯水，就沒(méi)有這種改變游戲規(guī)則玩法的可能。所以企業(yè)需要這種可塑性極強(qiáng)、創(chuàng)造型的人才。而這種半杯水的人永遠(yuǎn)處于知識(shí)饑渴、經(jīng)驗(yàn)饑渴、價(jià)值饑渴的核心地帶，好學(xué)上進(jìn)是理所當(dāng)然。對(duì)于企業(yè)來(lái)講半杯水的未來(lái)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滿杯水。
5、企業(yè)需要性格堅(jiān)忍、行為細(xì)膩的人才
鋼化杯是堅(jiān)強(qiáng)、耐力、不為外界誘惑的性格和品性象征，同時(shí)也是抗壓力、抗摔打的能力考驗(yàn)；鋼化杯里的水既能展現(xiàn)波濤洶涌的大氣概，又能一滴一滴溫柔地滲透物體。杯子和水的絕妙在于鋼與柔的完美結(jié)合，硬得有骨氣，軟得有柔情。這種內(nèi)心的堅(jiān)持和外界的順應(yīng)，是一個(gè)人一個(gè)企業(yè)在堅(jiān)守自己的價(jià)值理念和道德底線的同時(shí)、又與外界保持良好溝通和合作的大智慧。
半杯水里的人才哲學(xué)，不是空洞無(wú)物的概念張揚(yáng)，而是一個(gè)企業(yè)在人才測(cè)評(píng)方式上的創(chuàng)新與運(yùn)用；半杯水里的人才哲學(xué)，不僅僅是企業(yè)的人才經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想，也是求職者或者企業(yè)員工透視自我綜合素養(yǎng)的一種思辨能力。
作者：王錫城，河南大學(xué)中文系畢業(yè)，國(guó)家人事部注冊(cè)高級(jí)商務(wù)策劃師，曾在國(guó)內(nèi)知名報(bào)社擔(dān)綱餐飲行業(yè)總監(jiān)5年，專業(yè)餐飲營(yíng)銷策劃6年。國(guó)內(nèi)餐飲營(yíng)銷策劃中堅(jiān)力量。現(xiàn)為貴州左與右營(yíng)銷策劃有限公司策劃總監(jiān)。營(yíng)銷性格：銳也內(nèi)斂，藏也鋒芒。TEL：13628562009，E-mail：kmceo@163.com ynvip@tom.com